Amazon está dando un giro total a su estrategia de videojuegos tras años de cambios y reestructuraciones. La compañía busca consolidar su ecosistema con una nueva visión liderada por su plataforma Luna, integrando juegos casuales, experiencias sociales y proyectos impulsados por inteligencia artificial como un título interactivo protagonizado por Snoop Dogg, donde los jugadores participan en dinámicas tipo improvisación dentro de un formato accesible desde el móvil.
Bajo esta nueva estructura, Amazon ha unificado sus divisiones de gaming —Luna, Prime Gaming y Amazon Game Studios— para funcionar como una sola organización enfocada en dos pilares: desarrollo y publicación de juegos, y distribución vía nube. Aunque la compañía mantiene proyectos AAA, su prioridad ahora es atraer a un público más amplio con experiencias sencillas, sociales y basadas en el acceso inmediato, alejándose parcialmente del enfoque exclusivo en jugadores “core”.
Uno de los ejes más importantes de esta estrategia es el uso de grandes franquicias. Amazon ya trabaja con títulos como Tomb Raider: Legacy of Atlantis y Tomb Raider: Catalyst, previstos para 2026 y 2027 respectivamente, además de expandir su universo con series y contenidos en Prime Video. A esto se suma su control creativo sobre James Bond, lo que abre la puerta a futuros videojuegos ligados al agente 007 dentro del ecosistema de Amazon, incluyendo posibles lanzamientos vinculados a Luna.
La compañía también apuesta fuerte por la inteligencia artificial como herramienta de desarrollo, asegurando que no busca reemplazar a los equipos humanos, sino acelerar la creación de experiencias interactivas más dinámicas. Con entre 10 y 15 proyectos en desarrollo —una parte significativa de ellos AAA— Amazon intenta posicionarse nuevamente en la industria del gaming con una estrategia híbrida que combina cloud gaming, IPs globales y nuevas formas de juego impulsadas por IA.