Microsoft comenzó a generar conversación en redes sociales luego de que la directora ejecutiva de Xbox, Asha Sharma, preguntara públicamente a los fans si preferían la marca escrita como “Xbox” o “XBOX”. La encuesta terminó inclinándose claramente por el formato en mayúsculas, y poco después la cuenta oficial de la marca en X adoptó el nuevo nombre visual de “XBOX”, recuperando la estética utilizada durante la era de la consola original lanzada en 2001.
Aunque el cambio parece menor, muchos jugadores interpretan esta decisión como un movimiento estratégico para reconectar con la identidad clásica de la marca. El logotipo original de la primera consola utilizaba el nombre completamente en mayúsculas, algo que posteriormente fue abandonado en generaciones como Xbox 360, Xbox One y Xbox Series X|S. Ahora, Microsoft parece buscar un enfoque más nostálgico en medio de un periodo complicado para su división de videojuegos.
La nueva administración de Xbox también ha realizado otros ajustes importantes recientemente. Desde el regreso del nombre “Xbox” para reemplazar “Microsoft Gaming”, hasta la cancelación de campañas como “This is an Xbox”, la compañía parece estar redefiniendo su imagen pública. Todo esto ocurre mientras continúan los cambios en Game Pass, incluyendo la reducción de precio en algunos planes y rumores sobre la eliminación del acceso día uno para ciertos títulos AAA, incluyendo futuros juegos de Call of Duty.
Por ahora, muchos consideran que el verdadero reto para la marca llegará con Project Helix, la próxima generación de hardware de Xbox que aún sigue en desarrollo. Microsoft apuesta a que una mezcla de nostalgia, nuevos servicios y futuros exclusivos pueda fortalecer nuevamente la marca frente a la creciente competencia de PlayStation y Nintendo. Mientras tanto, el inesperado regreso del nombre “XBOX” ya comenzó a dividir opiniones entre los jugadores más veteranos y las nuevas generaciones.