Jeffrey Katzenberg, expresidente de Walt Disney Studios y cofundador de DreamWorks, publicó en su cuenta de X un ensayo de más de 2,300 palabras titulado “El mundo está cambiando: la IA para la creatividad”, en el que pide a sus colegas de Hollywood dejar de resistirse a la ola de la inteligencia artificial generativa.
“El gusto no es algo que se pueda sintetizar, es exclusivamente humano”
Katzenberg, quien actualmente dirige la firma de capital de riesgo WndrCo, reconoce el temor y la resistencia crecientes dentro de la comunidad creativa: “Lo comprendo profundamente […] El proceso creativo es una vocación; realmente no hay otra forma de describirlo. Desde afuera, algunos ven resistencia. Desde adentro, es amor”. Sin embargo, sostiene que “el camino correcto a seguir incluye a los artistas desde el diseño, con reconocimiento, con consentimiento y con una remuneración”, construyendo estas herramientas “junto con los narradores. No por encima de ellos”. Para ilustrar su postura, compara la IA con revoluciones tecnológicas anteriores: el sonido sincronizado de los años 20, el sistema CAPS de Disney y Pixar, y el salto a la animación completamente por computadora con Toy Story.
“Se producirán más películas, no menos”, pronostica el ejecutivo
Katzenberg argumenta que la IA actual opera casi exclusivamente en el ámbito del razonamiento: “Puede deducir, evaluar, optimizar y reconocer patrones con brillantez. […] Cuando el bot genera una obra de arte, no intenta comunicar nada. Son estadísticas, no alma”. Aun así, prevé que “a medida que las barreras y los costos disminuyan, se producirán más películas, no menos. Los estudios podrán asumir mayores riesgos”. WndrCo, cofundada junto al exejecutivo de Dropbox Sujay Jaswa, invirtió recientemente en Reactor, una startup de video con IA generativa en tiempo real, y según Variety, el ejecutivo habría estado en conversaciones para crear otra startup de video con IA junto al exjefe del modelo Sora de OpenAI.
Una postura que contrasta con la de otros creadores
El ensayo llega en medio de un debate intenso dentro de la industria. Otros cineastas, como Guillermo del Toro, han defendido recientemente que la IA no puede reemplazar el proceso creativo humano, argumentando que descubrimientos como el diseño del Hombre Pálido surgen de la convivencia prolongada con una idea, algo que un modelo no replica. Katzenberg, por su parte, reconoce esa resistencia como legítima, pero insiste en que la respuesta debe ser participar en la construcción de estas herramientas con condiciones claras, en lugar de rechazarlas por completo.