Electronic Arts anunció oficialmente el lanzamiento de EA Advertising, una nueva plataforma diseñada para integrar marcas y campañas publicitarias directamente dentro de sus videojuegos. La propuesta busca que los anuncios formen parte natural de la experiencia mediante contenido dinámico, eventos especiales y espacios publicitarios que, según la compañía, estarán diseñados para “mejorar y no interrumpir” la forma en que juegan los usuarios.
La iniciativa permitirá que empresas colaboren con EA mediante integraciones dentro del juego como desafíos temáticos, objetivos con recompensas y contenido personalizado. En títulos deportivos también aparecerán elementos como vallas digitales, marcadores patrocinados y superposiciones similares a transmisiones reales, con anuncios que podrán actualizarse en tiempo real utilizando métricas agregadas de interacción de jugadores.
Como parte del proyecto, la compañía confirmó el lanzamiento del programa EA Sports Partner Program, donde ya participan marcas reconocidas como Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock, Mountain Dew, además de colaboraciones previas con experiencias dentro de franquicias deportivas y otros juegos de la empresa. EA también señaló que utilizará una nueva infraestructura propia basada en Frostbite, incluyendo herramientas publicitarias y un SDK orientado a mantener la privacidad de los usuarios mientras optimiza campañas.
El movimiento llega en un momento donde la industria busca nuevas fuentes de ingresos más allá de las microtransacciones y los modelos de servicio continuo. Aunque EA insiste en que la publicidad será menos invasiva y más integrada al contexto del juego, el anuncio ya abrió el debate entre jugadores sobre cuánto espacio tendrán las marcas dentro de experiencias que tradicionalmente se habían mantenido alejadas de la publicidad directa.