Sony ha comenzado a probar un sistema de precios dinámicos en la PlayStation Store, ofreciendo descuentos personalizados a usuarios seleccionados en función de su historial de compras y otros factores. Según ha detectado el tracker de precios PSprices, la compañía está realizando un test A/B en más de 100 juegos en alrededor de 70 regiones, con rebajas que oscilan entre el 5% y el 17.6% respecto al precio estándar.
Los títulos incluidos en la prueba abarcan tanto first-party de Sony como God of War Ragnarök, Marvel’s Spider-Man 2, Helldivers 2, Stellar Blade, Gran Turismo 7 y The Last of Us Part II, como juegos de terceros de editores como 2K Games, Focus Entertainment, Deep Silver, Bethesda y Rockstar. Los usuarios son asignados aleatoriamente a grupos de control o de prueba, de manera que unos ven un precio y otros otro para el mismo producto.
El sistema, también conocido como “surge pricing” , ajusta los precios en función de la demanda o del comportamiento de compra del cliente. Aunque es una práctica común en sectores como el transporte o la hostelería, su aplicación en tiendas de videojuegos ha generado críticas por su posible falta de transparencia y equidad. Por ahora, la prueba excluye a Estados Unidos y Japón, probablemente debido a regulaciones más estrictas en esos mercados.
La noticia llega después de que Sony presentara sus últimos resultados financieros, con un aumento del 22% en el beneficio interanual y un récord de 132 millones de usuarios activos mensuales en diciembre, impulsados en parte por el crecimiento de PlayStation Plus. El test de precios dinámicos podría ser una nueva vía para optimizar ingresos, aunque habrá que ver cómo reacciona la comunidad si los descuentos personalizados se convierten en norma.
