Netflix evalúa incorporar canales de televisión en vivo y expandir todavía más su apuesta por los podcasts, en medio de una creciente presión por mantener a los espectadores enganchados en un mercado de streaming cada vez más competitivo.
Una preocupación por el compromiso de la audiencia
Según fuentes familiarizadas con las discusiones internas de la compañía, los ejecutivos de Netflix se han mostrado cada vez más preocupados por la disminución en el compromiso de los suscriptores, es decir, con qué frecuencia y durante cuánto tiempo los usuarios ven contenido en la plataforma. La participación de Netflix en el consumo total de televisión en Estados Unidos cayó a 7.8 por ciento en abril, según datos de Nielsen.
Canales continuos y alianzas con otras plataformas
Netflix estaría considerando la introducción de canales de transmisión continua enfocados en programas, películas o géneros específicos, funcionando de forma similar a la televisión tradicional. La compañía también explora alianzas que permitirían a los suscriptores acceder a otros servicios de streaming, incluyendo Peacock de NBCUniversal, directamente desde la plataforma de Netflix.
La compañía ya ha ajustado su estrategia en los últimos años al introducir un plan con publicidad y expandirse hacia contenido de menor costo, incluyendo video podcasts y videos cortos de medios como BuzzFeed y Condé Nast. Netflix generó aproximadamente 1,500 millones de dólares en ingresos publicitarios el año pasado, cifra que espera duplicar durante 2026.
Este cambio de estrategia llega en un contexto de mayor competencia por parte de Disney+, HBO Max y YouTube, además de servicios gratuitos con publicidad como Tubi y The Roku Channel, que atraen espectadores mediante canales lineales que requieren poca toma de decisiones por parte del usuario.