Microsoft ha dado un giro importante en la estrategia de Xbox tras la llegada de su nueva CEO, Asha Sharma, quien decidió eliminar la campaña “This is an Xbox” como una de sus primeras acciones al frente de la división gaming. La iniciativa, que buscaba posicionar Xbox como una plataforma disponible en múltiples dispositivos, fue retirada por no representar adecuadamente la identidad de la marca.
La campaña había generado críticas tanto dentro como fuera de la comunidad, ya que promovía la idea de que cualquier dispositivo —desde televisores hasta smartphones— podía ser un “Xbox”, lo que para muchos usuarios diluía el valor de las consolas tradicionales. Incluso empleados de la propia compañía consideraban que el mensaje debilitaba el trabajo interno enfocado en hardware.
Con este movimiento, Microsoft Gaming inicia un “reinicio de marca”, liderado directamente por Sharma, quien busca redefinir cómo se presenta Xbox ante el público. La nueva dirección apunta a recuperar la esencia de la marca, con un enfoque más claro en su ecosistema y en la conexión con los jugadores, tras años de apostar por una estrategia multiplataforma.
Este cambio también se alinea con una visión más amplia dentro de Xbox, centrada en tres pilares: “grandes juegos”, el “regreso de Xbox” y el “futuro del juego”. La decisión marca un punto de inflexión para la compañía, que ahora busca equilibrar su expansión en servicios con una identidad más sólida dentro del competitivo mercado de consolas.
