Por primera vez desde 2010, Marvel Studios no presentó ningún avance durante el Super Bowl 2026, rompiendo una tendencia de 16 años. A pesar de las altísimas audiencias del evento (más de 127 millones de espectadores el año pasado) y de los esperados estrenos de Spider-Man: Brand New Day (julio) y Avengers: Doomsday (diciembre), la casa de Disney optó por guardar silencio, omitiendo incluso el posible avance de Daredevil: Born Again Temporada 2, que se estrena en Disney+ en marzo.
Esta decisión se atribuye principalmente a los altos costos de un anuncio en el Super Bowl —alrededor de 10 millones de dólares por 30 segundos— y a la poca necesidad de generar más expectativa para dos películas que ya tienen una base de fans masiva. Además, el calendario de estrenos juega en contra: las películas de Marvel estrenadas en julio rara vez han tenido presencia en el Super Bowl, y Doomsday es el primer Avengers que se lanza en diciembre, fuera de la ventana de marketing tradicional de febrero.
Históricamente, Marvel había aprovechado el Super Bowl para lanzar avances de sus películas más importantes, incluyendo las cuatro anteriores de Avengers. Sin embargo, tras las filtraciones reiteradas de los cuatro tráileres previos de Doomsday, la estrategia de control sobre el material promocional podría estar cambiando. Tampoco hay que olvidar que el marketing de Spider-Man lo controla Sony, estudio que tradicionalmente no invierte en espacios del Big Game.
Este movimiento refleja un cálculo estratégico donde el costo deja de justificarse ante la seguridad del éxito de taquilla. En lugar de un carísimo spot, se espera que el primer tráiler de Spider-Man: Brand New Day se lance junto a la película animada Goat el 13 de febrero, mientras que Avengers: Doomsday podría esperar a un evento más cercano a su estreno.
